浅析我国标志服行业的发展现状
 

　近年来由于市场竞争的日益激烈，企业对自身形象包装的重视给标志服业的快速发展创造了机遇。标志服制造业逐渐呈现出从“大服装体系”中分离出来而成为一个相对独立的服装分系统的趋势。并且，逐渐形成了具有自身特性的、有别于其他服装大类的研究、开发、设计、生产、销售、使用等方面的服装价值体系和理论研究体系。纵观整个标志服业的发展现状，它呈现出三方面的特点。

　　(一) 前景广阔，竞争激烈和市场细分化

　　CIS的导入，使每个企业都意识到统一形象的必要性，也使服装企业发现了巨大的标志服潜在市场。各种工作服、校服、标志服、礼仪服、防护服等需求量十分可观。

　　中国标志服市场是中国服装产业在供大于求、生产强于设计的势态下，又一次重组和变革后的派生市场。目前在国内已经有了一批专业的标志服生产厂家，而稳定增长的市场份额和发展空间又吸引了一批著名的市场服装生产厂家参与竞争。如杉杉、澳歌斯特、罗蒙、雅弋尔、报喜鸟等都成立了专门的标志服营销网络，势必在更激烈的竞争中为标志服的发展灌注新的生命力。

　　随着市场经济的发展和人们新需求的不断涌现，标志服市场的划分会越来越细，对标志服企业提供的服务标准要求也会越来越高。而企业也将迎合市场的需求，提供专一化服务。如现在已经形成的酒店宾馆行业就已经吸引了众多的中、小服装企业，为其提供专一化服务。目前也有许多企业正在尝试着开发学生装市场、企业服市场等这些具有鲜明职业特色又有较大市场需求的标志服市场。具有极强的行业特点的标志服市场正逐步形成规模。

　　(二) 标志服消费者观念的成熟

　　那么随着现代资讯的发展和审美水平的提高，当今人们对标志服的需求已不再是只注重它的标志性和防护性，而是更注重它的审美性、文化性和流行性的统一。因此具有一定特色的标志服设计形成了一个新的市场增长点。和国际接轨的标志服理念也已经在一些行业得到了初步的体现。国内兴起的各种标志服大赛更加体现出了社会对于标志服设计的重视。

　　(三) 设计人才的欠缺和生产方面的不足

　　在标志服市场的喜人前景面前，专业人才的欠缺和生产方面的滞后也让人感到忧心。

　　国内大大小小的服装院校中，几乎没有专门针对标志服设计而设置的课程和专业，完善的标志服设计理论也不多见。标志服设计相比时装设计而言，对实践和社会相关经验的要求更加严格。而现在的状况是，时装设计师不懂得标志服设计的特点，有经验的标志服厂技师却又不懂得设计。高素质的、一专多能的专业标志服设计师是目前服装行业内最紧缺的人才。

　　标志服的生产从总体来说还不够成熟。各类服装企业都在承接标志服的加工制作，但大多数厂家还没有专业的标志服设计师，不懂得标志服的特点，不具备相应的技术设备和生产能力，而且管理水平低下。因而加工的服装存在选材不当、款式陈旧、做工粗糙、色彩单一和成本较高等问题。既无美观性可言，又缺乏行业特性，严重地损害了标志服的应有形象。

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